Nuevo Código de Conducta Para Influencers

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El nuevo código de conducta para influencers entrará en vigor en enero de 2021. 

El pasado 9 de octubre, se firmó el protocolo que pone en marcha Código sobre el uso de influencers en la publicidad.

Firmado por: la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Digital, ambos dependientes del Ministerio de Asuntos Económicos y de Transformación Digital, así como la Secretaría General del Ministerio de Consumo.

Como cualquier otra acción publicitaria, la promoción a través de influencers se encuentra sometida a la legislación vigente y particularmente a los principios de ‘autenticidad’ o ‘de identificación de la publicidad’, derivados de la prohibición de publicidad encubierta contenida en la Ley de Competencia Desleal, particularmente su artículo 7, y otras normas sectoriales.

El objetivo del nuevo ‘Código de conducta’ que entrará en vigor el 1 de enero 2021, es garantizar la identificación de contenido publicitario en las redes sociales. El Código vinculará a todos los adheridos a la Asociación Española de Anunciantes y AUTOCONTROL, estos pueden ser empresas o influencers. Los contratos que establezcan las marcas con influencers tendrán que asegurar el cumplimiento del código.

 

Resumen de las obligaciones:

  • Necesidad de ser explícitos y claros: Los influencers deberán usar indicaciones claras a la hora de promocionar un producto (eg. indicaciones como “publicidad” o “en colaboración con”).
  • Indicaciones cuando se comparte: Las indicaciones deberán mantenerse cuando el influencer comparte o hacer un repost del contenido en otra red, plataforma o página web.
  • Adecuación al medio y mensaje: El mensaje debe adecuarse al medio en que se trasmite.
  • Visibilidad: Las indicaciones deberán ser visibles a primera vista del usuario. Preferiblemente al inicio del mensaje para que sea claramente percibida.

 

Control de cumplimiento

El control del cumplimiento del Código se encomienda a AUTOCONTROL. Su Jurado de la Publicidad es el primer organismo privado acreditado como entidad ADR por el Gobierno, de acuerdo con la Directiva EU y la Ley sobre ADRs.

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