Consecuencias de la vulgarización de marca

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La vulgarización de marca se refiere al uso extensivo del nombre de una marca para describir productos o servicios de carácter genérico. Poseer una marca es una tarea dinámica que implica cuidarla, mantenerla y defenderla. Sobre todo si se trata de una marca muy reconocida porque corre el riesgo de pasar a ser vulgarizada.

Utilizar el nombre de una marca para referirse a servicios o productos de otras, es tremendamente perjudicial. La vulgarización conlleva la perdida de derechos sobre la marca y, por lo tanto, el estatus y la reputación que se ha ganado.

En España, la Ley 17/2001 de Marcas dispone como prohibición absoluta de registro (artículo 5.1.d) y como causa de caducidad (artículo 55.1.d) a aquellas marcas que se hayan convertido en “habituales para designar productos o servicios en el lenguaje común leal o en las costumbres leales y constantes del comercio. Es decir, marcas que se han vulgarizado.

El riesgo que conlleva la vulgarización de marca preocupa a muchas marcas conocidas como Kleenex o Xerox. Por ejemplo, Chanel acabó solicitando el cese del uso genérico de su marca a los expertos y periodistas de la industria que empleaban términos como ‘Chanel-esque‘ para describir artículos de otras empresas.

El objetivo: que su marca no se reduzca a cualquier chaqueta de estilo tweed general o cualquier bolso acolchado con correa de cadena de cuero trenzado.

 

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Anuncio de Chanel para protegerse de la vulgarización

“Una nota informativa a los editores de moda, anunciantes, redactores publicitarios y otros usuarios de nuestro nombre Chanel: Chanel es nuestra marca registrada de fragancias, cosméticos, ropa, accesorios y otros productos. Aunque nuestro estilo es justamente famoso, una chaqueta no es ‘una chaqueta de Chanel’ a menos que sea nuestra, y los cardigans de otra persona no son ‘Chanel por ahora’. Aunque nos sentimos halagados por tributos a nuestra fama con referencias como ‘Chanel-issime , Chanel-ed, Chanels y Chanel-ized ‘, POR FAVOR NO LO HAGAN. Nuestros abogados lo detestan. Nos tomamos nuestra marca en serio. Merci, Chanel, Inc. «

 

 

¿Sabías que las palabras ‘aspirina‘ y ‘trampolín‘ también fueron marcas protegidas? Se volvieron genéricas con el tiempo y dejaron de ser marcas protegidas en EE.UU. Ahora son utilizadas por múltiples empresas en todo el mundo.

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