Aumenta el gasto en publicidad de casas de apuestas antes de entrar en vigor la Ley del Juego

La publicidad de casas de apuestas quedará totalmente prohibida a partir del 31 de agosto fuera del horario de 1 a 5 de la madrugada.

En otoño del año pasado, el Gobierno aprobó el Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, de comunicaciones comerciales de las actividades de juego, para regular los artículos 7 y 8 de la Ley 13/2011 sobre publicidad, patrocinio y promoción de la actividad del juego, así como la protección de consumidores y políticas de juego responsable.

La nueva ‘Ley del Juego’ limita la publicidad de casas de apuestas

Entre las medidas más destacables está la prohibición de usar bonos promocionales para la captación de jugadores, los clubes deportivos no podrán firmar contratos de patrocinio con operadores de juego que implique llevar publicidad de casas de apuestas en camisetas y equipaciones. Los clubes tampoco podrán realizar actividades de patrocinio que consistan en la utilización de la marca de un operador para identificar a una instalación deportiva. Tampoco se podrá emitir publicidad de casas de apuestas durante eventos deportivos en soporte alguno fuera del horario de 1 a 5 de la madrugada.

La publicidad de casas de apuestas en Internet también se restringe al máximo. Los operadores podrán emitir mensajes publicitarios a sus seguidores exclusivamente.  En YouTube la publicidad queda relegada al mismo horario que el resto de soportes publicitarios (de 1 a 5 de la madrugada). Los incumplimientos serán del tipo grave y los operadores podrán ser sancionados con multa de entre 100.000 y un millón de euros y con la suspensión de su actividad en España por un plazo máximo de seis meses.

Entrada en vigor de las restricciones

La norma entró en vigor con su publicación en el BOE y desde entonces ya no se podían firmar nuevos contratos contrarios a las medidas incluidas en el Real Decreto.

Las medidas de prohibición de bonos promocionales o la regulación de la publicidad en Internet, aunque existan contratos más extensos, tendrán un periodo de adaptación menor y entrarán en vigor en su totalidad el 1 de mayo de 2021. En el caso de campañas publicitarias con personas o personajes de relevancia que ya hayan sido contratadas, no se podrán seguir emitiendo a partir del 1 de abril de 2021. El resto de contratos suscritos con anterioridad a la entrada en vigor, se podrán mantener hasta el 30 de agosto de 2021.

Ahora, a punto de terminar por completo el periodo transitorio, se acerca la prohibición completa de la publicidad de casas de apuestas.

Los operadores aumentan su inversión publicitaria

Sin embargo, en los primeros meses de restricciones desde la aprobación del Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, los operadores de juego aumentaron su inversión en anuncios y patrocinios.

Según la Dirección de Ordenación del Juego, organismo dependiente del Ministerio de Consumo, durante el primer trimestre de 2021, gastaron un 20% más en publicidad respecto al mismo periodo del año pasado (en este periodo de 2021, el gasto alcanzó los 71,4 millones de euros).

A la par, se suma el consecuente aumento de jugadores activos en un 20% durante el último año. La Dirección General de Ordenación del Juego ha detectado la existencia de 1,48 millones de jugadores activos en España.

Oposición de los medios de comunicación

Estas restricciones han encontrado a sus firmes opositores. Entre ellos, la Asociación de Medios de Información (AMI), que agrupa a los principales medios de comunicación de nuestro país. En enero 2021,  AMI presentó un recurso ante el Tribunal Supremo solicitando el retraso de la entrada en vigor del artículo 13 párrafos b) y c), del artículo 23.1, y de los artículos 24, 25.3, 26.3 y 27 del Real Decreto (previstos para entrar en vigor el 1 de mayo de 2021) hasta el 30 de agosto, coincidiendo con la conclusión de la Eurocopa y los Juegos Olímpicos. En marzo, el Alto Tribunal rechazó la petición y recordó que el interés público justifica las medidas introducidas por el Real Decreto.

Sin embargo, durante la Eurocopa de 2021, el primer gran evento deportivo después de la entrada en vigor de la norma, Mediaset emitió varios anuncios publicitarios de casas de apuestas. Llegaron a emitirse 44 anuncios en solo 10 partidos. Durante los penaltis de la final entre Italia e Inglaterra, 8,7 millones de espectadores fueron expuestos a esta publicidad, y aproximadamente el 17% de los espectadores fueron niños de hasta 12 años.

En respuesta, el Ministerio de Consumo indicó a El Español:

“El RD aprobado en noviembre establece que la entrada en vigor de la prohibición de la publicidad fuera del horario de una a cinco de la mañana se efectuará a partir del 30 de agosto, por lo que, durante la Eurocopa, los contratos firmados con anterioridad al 3 de noviembre siguen vigentes”.

Clubs en busca de nuevos patrocinadores

Durante la temporada 2020/2021, 25 de los 42 equipos de Primera y Segunda División de LaLiga fueron patrocinados por casas de apuestas. Con la entrada en vigor de la Ley del Juego, esta temporada será visiblemente distinta. Los equipos se han visto obligadas a buscar otras alternativas de financiación que cubran el vacío que deja la pérdida de más de 1 millón de euros al año.

Algunos clubs han optado por firmar contratos con plataformas de trading o criptomonedas. Por ejemplo, el Sevilla FC llegó a un acuerdo con la plataforma de trading ‘Naga’. El Valencia CF llegó a un acuerdo con ‘Chiliz’, una plataforma de blockchain que creó un token específico para los seguidores del equipo.

Mientras la mayoría de clubs buscan alternativas a los patrocinios de los operadores del juego, otros se esfuerzan en esquivar la nueva regulación. Por ejemplo, el RC Celta de Vigo acaba de anunciar la firmar de un acuerdo con SBBET, una casa de apuestas asiática.

Un futuro sin publicidad de los operadores del juego

Los sectores afectados por la aprobación de la nueva norma tendrán que llevar a cabo una gran adaptación técnica y económica. Además, aún está por ver cómo las casas de apuestas y operadores del juego reconducen sus esfuerzos publicitarios después del 1 de septiembre. Lo que parece claro es que, al menos, en soportes tradiciones dejaremos de ver publicidad de casas de apuestas. 

La Dirección General de Ordenación del Juego se encargará del control y vigilancia del cumplimiento de la “Ley del Juego” 

 

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